The consumer of the future: Are we in a period of unprecedented change? What are the fears of the new consumer?

Are we in a period of unprecedented change: After years of rapid industrial, technological and social acceleration, 2024 marks the beginning of an era of readjustment for ourselves, our workplaces and our planet. With so much change in society, technology, the environment, politics, industry and creativity, there are macro forces driving consumer sentiment, according to The Consumer of the Future 2024 report by US agency WGSN:
The shock of the future: the rapid acceleration of society and technology seems to be causing some anxiety. The big impact of the Internet of Things is the loss of boundaries between the physical and the virtual, a circular existence where there will be no boundaries between our physical and digital worlds, generating a sense of anxiety known as Future Shock.
Overstimulation: Increased emotional saturation and the always-connected lifestyle have put our senses on edge. The pandemic has triggered a ‘sensory revolution’ that is rapidly changing the way we use our senses to navigate the world.
Tragic optimism: This mindset is based on a more realistic framework in which people look for ways to take care of themselves and find ways of post-traumatic growth after difficult times.
Fascination: A sense of wonder that has been neglected in recent years, but will be crucial for future growth in an ever-changing world.
In this ever-changing world, it has never been more important for brands to keep pace and adapt to consumers’ needs and interests. The Consumer of the Future 2024 report, available to WGSN subscribers, highlights the must-do actions that need to be taken now to ensure brands create the products that consumers will prioritise.

¿Estamos en un momento de cambio sin precedentes? ¿A qué miedos se enfrenta el nuevo consumidor?  

Tras años de rápida aceleración industrial, tecnológica y social, el 2024 marca el inicio de una era de reajuste tanto para nosotros mismos como para nuestros lugares de trabajo y nuestro planeta. Ante tantos cambios en la sociedad, la tecnología, el medioambiente, la política, la industria y la creatividad hay  macrofuerzas que impulsan los sentimientos de los consumidores según el informe “El Consumidor del Futuro 2024”, de la agencia norteamericana WGSN :

El Shock del Futuro: la rápida aceleración de la sociedad y la tecnología parece generar cierta angustia. El gran impacto de la internet de las cosas es la pérdida de fronteras entre los físico y lo virtual, una existencia circular donde no habrá fronteras entre nuestros mundos físico y digital, generando una sensación de ansiedad conocida como el shock del futuro.

2️. Sobreestimulación: El aumento de la saturación emocional y el estilo de vida permanentemente conectado han puesto nuestros sentidos al límite. La pandemia ha provocado una “revolución sensorial”, modificando rápidamente la forma en que usamos nuestros sentidos para navegar el mundo.

3️. Optimismo Trágico: Esta mentalidad se basa en un marco más realista, donde las personas buscan formas de cuidado personal y encuentran formas de crecimiento postraumático después de momentos difíciles.

4️. Fascinación: Un sentimiento de asombro que se ha dejado de lado durante los últimos años, pero que será crucial para el crecimiento futuro en un mundo en constante cambio.

En este mundo en constante cambio, nunca ha sido tan importante para las marcas mantener el ritmo y adaptarse a las necesidades e intereses de los consumidores. El informe “El Consumidor del Futuro 2024”, disponible para los suscriptores de WGSN, destaca las acciones imprescindibles que deben llevarse a cabo ahora mismo para garantizar que las marcas creen los productos que los consumidores priorizarán.